一流のお店はデザインも一流です。
お金があり一流のデザイナーに頼んでいるから当たり前だ、と思うかもしれませんが、
老舗と言われるお店は、当初から看板のデザインだったり、
商品自体のデザインが洗練されたものであったりします。
これはブランドが、デザインを定義づけたといえ
「お金があるから一流デザイナーに頼む」という考えの真逆と言えます。
商品でなくてもデザインは存在します。
その例としてホテルのサービス。
ホテルの空間自体のデザイン（居心地）を高めるデザインがサービスであり、
サービス次第で空間自体は、生きも死にもします。
良いデザインには気持ちを豊かにする効果あります。
サービスデザインは、その本質ではないでしょうか。